U mottu di Audi, cunnisciutu in u mondu sanu, "Vorsprung durch Technik - Un passu avanti cù a tecnulugia" celebra quist'annu u so 50 anniversariu. Ancu una mità di seculu dopu à u so principiu, u slogan di fama mundiale di Audi ùn hà persu nunda di a so caratteristica sorprendente. È hè sopravvissutu à questu ghjornu, cù un pocu più di storia daretu à questu annu.
A causa di u 50 anniversariu di u slogan, Audi mostra chì a retorica di "Vorsprung durch Technik", chì dura più di cinquant'anni, significa assai più cà un slogan, hè una espressione di l'approcciu di a cumpagnia à u futuru.
A nascita di u slogan
In u 1969, l'Audi NSU Auto Union AG hè stata creata da a fusione di Auto Union GmbH di Ingolstadt è NSU Motorenwerke di Neckarsulmer. In a gamma di mudelli di a nova cumpagnia, a serie NSU Prinz a trazione posteriore cù un mutore rinfriscatu à l'aria, a trazione frontale Audi 60 è l'Audi 100 cù motori di quattru cilindri raffreddati à acqua, è a NSU Ro 80 cun un mutore rotativu-rotariu, chì si distingue cù u so design futuristicu, si distingue.
In u 1970, Hans Bauer di u dipartimentu di publicità di l'Audi NSU hà avutu l'idea di trasmette questu cun un missaghju corporativu, cunsiderendu chì a gamma altamente tecnologica di a gamma di mudelli di a nova cumpagnia seria un vantaghju cumpetitivu. È hà ideatu u slogan chì u mondu ricunnosce oghje: "Vorsprung durch Technik".
U novu slogan, chì hè stata utilizata per a prima volta in un annunziu di grande dimensione in ghjennaghju di u 1971, hà cuminciatu prestu à apparisce in i libretti Audi NSU. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50; avà tutti rapprisentanu "Vorsprung durch Technik".
U mottu annantu à l'anni hè statu "Audi. Nizza tecnulugia", "Audi. Ancu s'ellu hè stata utilizata in diverse versioni, cum'è "Conduzzione cunfortu cù una tecnulugia eccellente", a cumpagnia hà tornatu prestu à u so originale catchy.
U slogan, chì hà cuminciatu à esse usatu più frequentemente in publicità cù l'intruduzioni di l'Audi quattro in u 1980, hè statu prisentatu nantu à u più grande cartellone illuminatu in Europa à quellu tempu, stallatu nantu à un edifiziu altu nantu à l'Autostrada A9 à a surtita di Ingolstadt. Nord.
In uttrovi 1986, "Vorsprung durch Technik" hè diventatu parte di Audi Corporate Identity.
Tecnulugia cambiante, slogan permanente
Audi, chì realizarà diverse opere in u quadru di l'attività di u 50th Anniversary di u slogan, aprirà una nova mostra speciale intitulata "Living Progress–Vorsprung durch Technik 50th Anniversary" in dicembre. In l'esposizione à l'Audi Forum Neckarsulm, i visitori puderanu vede a passione di a marca per a tecnulugia annantu à l'anni.
U successu più impurtante di "Vorsprung durch Technik" hè a continuità di l'usu di tutte l'innuvazioni è i sviluppi di a marca in questu prucessu, in corta, in tutti i publicità Audi, ancu s'ellu hè vinutu à a vita 50 anni fà. U slogan hà sappiutu participà à tutti i sviluppi di a marca chì pò esse chjamatu una tappa:
Per Oliver Hoffmann, Membru di u Cunsigliu di Sviluppu Tecnicu di AUDI AG, a tecnulugia quattro hè prima. "U quattro ùn hè micca solu u fundamentu di u nostru successu in rallye, ma rapprisenta ancu u trasferimentu di a nostra sperienza da a corsa à a produzzione in serie", disse Hoffman. Dapoi l'anni 1980, quattro è Audi sò andati in manu. Un altru passu impurtante era a prima Audi A1994 cù a tecnulugia Audi Space Fram in u 8. Stu mudellu ci hà aiutatu à solidificà a nostra pusizione in u segmentu premium ". disse.
Un'altra tappa hè a compatta d'aluminiu A1999 2 TDI, a prima è l'unica vittura di trè litri à quattru porte lanciata in u 1.2.
Nuvelle tecnulugie cum'è FSI, Turbo-FSI, illuminazione laser, tecnulugia Ultra è ibridi, cunnisciuti per Le Mans à l'iniziu di l'anni 2000, è ancu e vittorie seriale in stu famosu sfida di endurance, sò ancu una prova di a continuità di u mottu.
In u 2018, quandu a marca hà fattu u so prossimu passu in avanti, era l'Audi e-tron, u primu mudellu Audi 400% elettricu chì entra in a produzzione in serie, cù una gamma di XNUMX chilometri è inaugura una nova era per l'elettromobilità premium. Trè anni dopu, l'Audi e-tron GT hè stata lanciata, rivoluzionandu u so designu è a prova chì u futuru di l'e-mobilità serà eccitante.
Mentre interrogava in permanenza vechji visioni nantu à a mobilità cù a so nova strategia di cumunicazione "Future is a Attitude", sottulinendu u so approcciu orientatu à u futuru, Audi hà fattu a sustenibilità un mira di a so casa madre à a fine di l'anni 2010.
"Vorsprung" hè un umore
Hildegard Wortmann, Membru di u Cunsigliu di AUDI AG, hà dettu chì Audi hà riunitu numerose misure per l'efficienza di e risorse cù u so prugramma ambientale indipendente "Mission Zero", è chì si dedica in permanenza à l'ambiente riducendu a so impronta ecologica. . Diventamu un fornitore di mobilità premium sustenibile è vulemu esse u capu quì. Hè per quessa chì intensificemu i nostri sforzi per diventà un capu tecnologicu in a guida ecologica ".
Dicendu chì stanu ridefinisce u prugressu è fucalizza nantu à a sustenibilità, a digitalizazione è l'elettrificazione, Wortmann hà dettu: "Hè sempre statu u nostru privilegiu di esse i forzi di u cambiamentu, micca di esse guidatu da u cambiamentu. In a nova era di a mobilità, ùn vedemu micca solu u prugressu cum'è l'arti più altu di l'ingegneria, u disignu di punta è l'esperienza digitale. Audi ùn s'appoghjarà micca nantu à i sviluppi tecnologichi di l'ultimi anni. Audi hè a marca premium più prugressiva perchè sempre vedemu u futuru cum'è una opportunità è attivamente forma. "Vorsprung" hè un umore". infurmazione furnita.
Esse u primu à cummentà