Basatu nantu à i risultati di a so ricerca, Adjust hà annunziatu ciò chì succederà in u Mondu di Marketing Mobile in 2023. In u 2023, a massimizazione di l'efficienza di marketing cù dati centralizzati diventerà a prima priorità di l'imprese.
I marketers oghje anu da esse più strategicu quandu utilizanu i so bilanci per maximizà u rendiment. A capacità di piglià e decisioni ghjusti è veloci, chì utilizanu per determinà induve fà l'investimenti più efficaci, hè a fine linea trà successu è fallimentu per elli. Un approcciu unificatu è centralizatu à l'analisi di dati è a rappurtazione occuperà l'agenda di i dirigenti in 2023. Stu approcciu hà un duppiu benefiziu. Prima, a dispunibilità rapida è faciule di dati da tutti i canali è fonti in un locu aumenta a produtividade è l'efficienza. Siconda, questu approcciu hè un modu assai bonu per riduce e spese di a cumpagnia à longu andà cù ecunumie di scala.
À Adjust, vedemu u 2023 cum'è un annu in quale e squadre di Marketing anu da ottene boni risultati cù menu risorse. A struttura di l'arena di marketing hè cambiata. Entramu in un'era induve uni pochi di strumenti avanzati ponu fà megliu in parechji canali diffirenti cà i più di 30 strumenti utilizati da i dipartimenti di marketing corporativu. In l'ambiente di cummerciale altamente cumpetitivu d'oghje, cù a recessione imminente, ùn hè micca surprisante chì e cumpagnie cercanu di fà più cù menu risorse. Unu di l'effetti hè a crescita di l'investimentu in capacità d'automatizazione. Questu permette à e cumpagnie di automatizà u travagliu quotidianu ripetitivu è manuale, permettendu à i gestori di UA è di crescita di identificà rapidamente anomalie, è vi permettenu di fucalizza nantu à aree più preziose è larghe per cultivà a vostra attività.
Un altru sughjettu impurtante; e grandi marche diventeranu rete di publicità
Grandi marche cum'è Spotify, Walmart è Uber trovanu modi per monetizà e dati di prima parte è avà aduprà l'uppurtunità di custruisce e so reti di publicità cum'è più marche capiscenu u valore di questu in u futuru. Mentre chì i dati aggregati sò a stella luminosa di u futuru, i marketers è l'annunciatori continuanu à sfruttà l'utilizatori di u più altu valore per a misurazione è a monetizazione. I giganti di i media suciali eranu primari fornituri d'annunzii cù basi d'utilizatori grande è glubale, ma avà altre marche cù grandi basi d'utilizatori sò in competizione cun elli. Queste marche ùn mancaranu micca a grande opportunità di cummerciale davanti à elli per vende annunzii è custruisce e so rete di publicità. E marche chì ponu cumminà grandi basi d'utilizatori è una bona rata di appruvazioni di seguitori sò prubabilmente di truvà successu è emergenu cum'è formidabili cumpetituri in ciò chì una volta era dominatu da e social media.
E, sicuru, e strategie CTV seranu aduprate per targeted audiences niche.
I tecnulugii di streaming di l'etichetta bianca guadagnanu pupularità è diventanu più faciuli d'utilizà. Cumminatu cù a pupularità crescente di AVOD è FAST, questu portarà una grande vitalità à i servizii di streaming destinati à un publicu assai specificu, è ancu permetterà à i marketers di publicà publicità altamente mirate cù campagni speciali chì li permettenu di generà un ROI enormu cù cunversione. Mentre i servizii di streaming altamente specializati ùn ponu micca ghjunghje à l'audienza larga chì a TV lineale è SVOD mainstream facenu, offrenu opzioni di targeting altamente precise basate nantu à a demografia è i mudelli di cumportamentu. In questu modu, permette à l'annunciatori di sviluppà campagni speciali in ogni stadiu di u funnel di cunversione chì attrae l'attenzione di i cunsumatori è ancu i portanu à a cunversione. Cù e so capacità di misurazione cumpleta, i cummercializatori puderanu prufittà di u putere di CTV mentre à u stessu tempu puderanu piglià u ventu di megliu rendimentu è publicità efficace in questu campu.
A publicità CTV affruntà una recessione imminente
CTV hè diventatu un canale di cummercializazione di rendiment misurabile cù un targeting più precisu è più altu ritornu di l'investimentu. A recessione in l'ecunumia hà acceleratu u prucessu di l'utilizatori chì anu annullatu i so abbonamenti TV, chì hà apertu a strada per più inventariu di publicità in u mercatu. Avemu ghjuntu à un puntu induve tuttu u viaghju di l'utilizatori hè misurabile. Utilizendu e dati da e tappe superiori di u funnel di cunversione, i marketers ponu vede esattamente cumu l'annunzii TV si classificanu in i so scopi di marketing. Grazie à suluzioni cum'è CTV AdVision, hè avà faciule per vede cumu CTV cuntribuisce à i canali più bassi in u funnel di cunversione cum'è Google Ads è Apple Search Ads. Queste insights sò critichi per ottimisà i costi in a situazione ecunomica attuale.
I soldi seguitanu a misurazione
I sfidi ecunomichi è di l'industria facenu a misurazione di e campagne di marketing è a so capacità di furnisce u ritornu di l'investimentu criticu in u novu annu. Sicondu e proiezioni di eMarketer, a publicità mobile rapprisentarà u 2024% di a spesa di publicità digitale globale da u 77. Dunque, u putenziale di ghjunghje novi utilizatori hè più altu ch'è mai per i marketers mobile.
Tracce di soldi induve pudete misurà. U mutivu per chì u muvimentu à u digitale hè statu cusì grande in l'ultima decada hè principalmente per via di e so capacità di misurazione, è u stessu passa per u muvimentu in u telefuninu.
L'ascesa di "sviluppatori ordinarii"
I sviluppatori di i citadini veneranu cum'è un modu cumuni per scala u sviluppu di l'applicazioni oltre i metudi tradiziunali. Sustituirà u codice cumplessu cù metudi di codice bassu è senza codice, chì permette à e persone non tecniche in squadre di ogni ghjornu di sviluppà applicazioni centrate in u cliente utilizendu strumenti di sviluppu simplici. L'imprese ùn anu più solu travaglià cù sviluppatori altamente furmati, scientisti di dati o ingegneri per u sviluppu di produttu. Cù a proliferazione di sviluppatori casuali, l'imprese puderanu accelerà u sviluppu di u produttu furmendu una larga gamma di impiegati chì mancanu di furmazione è di sapè fà di prugrammazione reale. Stu cambiamentu ùn solu risponde à l'aspettattivi in u rapidu sviluppu di i prudutti, ma ancu permetterà à e persone senza sapè tecnicu di travaglià più vicinu à i so scopi di cummerciale è l'aspettattivi di i clienti ".
A previsione è a pianificazione strategica di u budgetu tornanu
Quist'annu, videremu chì e cumpagnie fucalizzanu più nantu à a previsione è a pianificazione strategica di u budgetu chè mai. I cummercializatori d'oghje sò cusì cuncentrati in metriche cum'è l'acquistu di l'utilizatori, a spesa di publicità è u ritornu di a spesa publicitaria (ROAS) chì menu enfasi hè posta in a strategia è a pianificazione avanti. L'incertezza in l'ecunumia cuntinueghja per via di l'alti è bassi di l'anni pandemichi. In i prossimi anni, vedemu l'attribuzione guidata da dati, è ancu a previsione cù u mudellu di media mix (MMM) cum'è una manera di determinà l'impattu di e strategie di marketing nantu à l'ugettivi cummerciale. U mudellu MMM hè una bella manera di misurà l'impattu di i canali media non tradiziunali cum'è CTV, podcasts è publicità digitale outdoor.
Esse u primu à cummentà